Si basa su caratteristiche specifiche condivise da alcuni consumatori.
Esempi: nel mercato delle scarpe sportive si possono identificare segmenti come scarpe da corsa, scarpe da basket e scarpe alla moda casual.
All'interno dell'industria automobilistica si possono identificare segmenti come veicoli elettrici, auto sportive, veicoli fuoristrada, ecc. Ognuno di questi rappresenta un segmento specifico del mercato automobilistico.