Se basa en características específicas que comparten ciertos consumidores.
Ejemplos: En el mercado de zapatillas deportivas, se pueden identificar segmentos como zapatillas para correr, zapatillas de baloncesto y zapatillas de moda casual.
Dentro de la industria automotriz, se pueden identificar segmentos como vehículos eléctricos, autos deportivos, vehículos todo terreno, etc. Cada uno de estos representa un segmento específico del mercado automotriz.